江門經(jīng)濟(jì)師培訓(xùn)，經(jīng)濟(jì)師網(wǎng)校比較知名的是環(huán)球網(wǎng)校。

中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《工商管理》考點(diǎn)企業(yè)外部環(huán)境分析

一、企業(yè)外部環(huán)境分析

(一)宏觀環(huán)境分析(新考點(diǎn))：PEST分析法

P：政治環(huán)境-------利比亞國(guó)家的中國(guó)企業(yè)的損失

E：經(jīng)濟(jì)環(huán)境--- -經(jīng)濟(jì)危機(jī)

S：社會(huì)文化環(huán)境--------我國(guó)出口到伊斯蘭教國(guó)家的產(chǎn)品與一般產(chǎn)品的區(qū)別(凍鴨)

T：科技環(huán)境-------3G手機(jī)、索尼公司的walkman隨身聽(tīng)

(二)行業(yè)環(huán)境分析(常考點(diǎn))

1、行業(yè)生命周期(常考點(diǎn))

(1)形成期：較多的小企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)壓力小，營(yíng)銷上注重廣告宣傳

(2)成長(zhǎng)期：市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，銷售額利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)，注重市場(chǎng)營(yíng)銷和生產(chǎn)管理

(3)成熟期：市場(chǎng)飽和，銷售額難以增長(zhǎng)，注重成本控制和市場(chǎng)營(yíng)銷

(4)衰退期：市場(chǎng)萎縮，行業(yè)規(guī)模縮小，企業(yè)數(shù)量少，放棄戰(zhàn)略或清算戰(zhàn)略

真題：從行業(yè)生命周期各階段的特點(diǎn)來(lái)看，行業(yè)的產(chǎn)品逐漸完善，規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的銷售額和利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)，則該行業(yè)處于(B　)。

A. 形成期 B. 成長(zhǎng)期 C. 成熟期 D. 衰退期

2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析：五力模型(常考點(diǎn))以娃哈哈純凈水為例

(1)新進(jìn)入者的威脅：進(jìn)入市場(chǎng)的障礙主要包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差異、資本需要、轉(zhuǎn)換成本、銷售渠道開拓、政府行為與政策，不受規(guī)模支配的成本劣勢(shì)、自然資源、地理環(huán)境等方面。

(2)替代品的威脅：替代品的價(jià)格越低，質(zhì)量越好，用戶轉(zhuǎn)換成本越低，替代品所能產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)壓力就越大。可以通過(guò)替代品銷售增長(zhǎng)率，替代品廠家生產(chǎn)能力與盈利擴(kuò)展加以描述。

(3)供應(yīng)者的談判能力：供應(yīng)者可以通過(guò)提價(jià)、降低價(jià)格或服務(wù)的質(zhì)量來(lái)影響企業(yè)。

(4)購(gòu)買者的談判能力：通過(guò)壓價(jià)、要求提供更好的質(zhì)量和服務(wù)，使競(jìng)爭(zhēng)者相互傾軋，買方可以極大的影響企業(yè)。

(5)行業(yè)間現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)力：現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)常常表現(xiàn)為價(jià)格、廣告、產(chǎn)品介紹、售后服務(wù)等方面。

記憶竅門：記圖，上下一對(duì)，左右一對(duì)，中間一個(gè)

真題：進(jìn)行產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析時(shí)除了要考慮產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)程度外，還要考慮(ABDE )。

A.潛在進(jìn)入者的威脅 B.替代品的威脅 C.市場(chǎng)價(jià)格水平

D.供方討價(jià)還價(jià)能力 E.買方討價(jià)還價(jià)能力

3、戰(zhàn)略群體分析

群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)：寶潔公司和聯(lián)合利華公司

群體間的競(jìng)爭(zhēng)：寶潔公司和聯(lián)合利華公司VS納愛(ài)斯集團(tuán)和立白集團(tuán)

以上就是關(guān)于江門經(jīng)濟(jì)師培訓(xùn)的詳細(xì)介紹，更多與經(jīng)濟(jì)師培訓(xùn)有關(guān)的內(nèi)容，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注比網(wǎng)校。